“实现湖南油茶产业高质量发展首先要优化品牌创建。”2024年湖南省两会期间，省政协委员，衡阳市政协副主席、致公党衡阳市委会主委叶玉泉提出《助推湖南油茶产业高质量发展打造中国油茶第一强省》的提案，希望聚力解决好当前湖南省油茶产业和企业发展面临的各种问题。

▲省政协委员、衡阳市政协副主席、致公党衡阳市委会主委叶玉泉。

近年来，湖南大力推动油茶产业发展，油茶产业规模持续扩大，产业结构不断完善，产业效益初步显现。截至2022年底，湖南省油茶林面积2249.75万亩、茶油产量25.19万吨、年总产值520.59亿元，均居全国首位。打造了52个现代油茶综合（特色）产业园，形成衡阳、永州等7个油茶产业集群。邵阳油茶、衡阳油茶成功创建中国特色农产品优势区，常宁油茶小镇入选省首批十个农业特色小镇。

油茶产业的快速发展虽然取得了可喜的成绩，但是也暴露出一些问题。叶玉泉介绍：“首先是销量整体不佳。目前食用油市场依然是菜籽油、调和油等占据主要份额，茶油销量总体偏低。一方面茶油的市场认可度不高，很多消费者并不了解茶油，另一方面油茶价格较高，缺乏分级定价标准，影响消费热情。此外，品牌知名度低，‘湖南茶油’公共区域品牌打造实效不明显。市场监管力度不足，小作坊生产加工的‘土茶油’占比高，精炼茶油市场占有率相对较低。”

如何突破油茶产业高质量发展瓶颈？叶玉泉从四个方面提出了建议和对策。他认为，第一，要优化品牌创建。实行市场准入制度，使湖南油茶产业“有标准可用、按标准实施、依标准监督”，通过统一品牌标识、品牌口号、产品包装打造统一的品牌形象，令消费者更易识别和接受。第二，要强化文旅赋能。加大茶产区开发油茶文化旅游线路和产品的力度，以特色文化品牌为突破口，做好地方传统油茶技艺等文化资源的挖掘、保护与展示工作，举办油茶产品博览会、油茶文化节、油茶产业高峰论坛等活动，扩大公众对油茶的知晓度和接受度。第三，要创新销售平台。加强与相关电商平台战略合作，促进“线上线下”同步营销，建立可追溯的质量监管系统，让消费者买得安心、吃得放心。第四，要延伸产业链条。联合全国的湘菜餐饮企业，打造湖南茶油特色菜，让湖南茶油出省出国；加大对生产原料的综合开发力度，着力培育一批油茶专用配套设备和生产资料生产企业，为实现现代化生产提供支撑。